Revista Farmabiotec Número 24

#24 farmaBIOTEC 45 Identifica a los especialistas adecuados mediante datos precisos En el ámbito de las enfermedades raras, el acceso a los tratamientos comienza mucho antes de su lanzamiento. Las poblaciones de pacientes son pequeñas y dispersas, y los médicos que los atienden a menudo permanecen fuera del alcance de los métodos tradicionales de mapeo. Tener visibilidad temprana y un engagement científico con estos HCPs puede acelerar la adopción de un tratamiento hasta en un 40%. Una destacada empresa farmacéutica especializada en enfermedades raras está abordando este reto utilizando datos de referencia de alta calidad para obtener una visión completa del ecosistema y localizar a los especialistas clave. Los perfiles completos de los HCPs ofrecen a la empresa un conocimiento más profundo del sistema sani- tario y acceso a HCPs difíciles de alcanzar. Pero saber dónde se encuentran los expertos en un ecosistema complejo sólo resuelve parte de la ecuación. Para lograr interacciones significativas, es necesario com - prender quiénes son esos expertos y qué les preocupa. Los HCPs que tratan enfermedades raras suelen tener una conexión muy personal con la patología y esperan man - tener un diálogo científico de alto nivel con las empresas farmacéuticas. Mediante el uso de deep data para extraer información sobre los intereses específicos de un HCP, su participación en ensayos clínicos, sus conocimientos especializados y sus últimas publicaciones, los equipos comerciales pueden ofrecer conversaciones personaliza - das y de gran valor para convertirse en verdaderos partners en la atención al paciente. Cada vez más empresas farmacéuticas están replan - teándose cómo recopilar y poner en práctica los conoci - mientos médicos, pasando de la mera observación a una comprensión profunda. Mediante la aplicación de la inte - ligencia artificial para traducir, etiquetar y analizar a gran escala la información de campo fragmentada, las organi - zaciones pueden identificar patrones emergentes y cons - truir una visión compartida más clara de las necesidades médicas, transformando la información en un impacto médico tangible para los pacientes. Ofrece evidencia científica al ritmo de la atención al paciente La educación científica es la fuerza principal que hace evolucionar la práctica clínica y da forma a la prestación de la atención sanitaria. Las investigaciones demuestran que el 94% de los líderes de opinión clave (KOLs) valoran el intercambio científico con las empresas farmacéuticas, especialmente en el ámbito de las enfermedades raras, donde los médicos se basan en los datos más recientes para abordar la complejidad de estos tratamientos. Recordati ofrece un claro ejemplo de cómo los equipos de información médica se están transformando en part - ners estratégicos dotados de tecnología para apoyar a los HCPs. Michelle Bridenbaker , head of global medical exce - llence and communications de Recordati y vicepresidenta de la Asociación Medical Information Leaders in Europe (MILE), explica cómo utilizan la IA para mejorar las habili - dades de los profesionales y reducir las barreras de acceso a la evidencia científica: “Un médico se puso en contacto con nosotros por el caso de un niño en cuidados paliati- vos con una situación médica compleja. Gracias a la IA, que nos permitió sintetizar los datos internos de producto y la evidencia publicada, pudimos ofrecer una respuesta en solo tres horas, una tarea que antes llevaba más de un día, lo que permitió al médico iniciar el tratamiento ese mismo día”. Mediante el uso de un marco estrictamente regulado, en el que la IA se encarga de la búsqueda mientras que las personas mantienen el control de la autoría, Recordati garantiza una trazabilidad completa para los reguladores y, al mismo tiempo, ofrece respuestas científicas a la veloci - dad que requiere la atención al paciente. Elimina los puntos ciegos para garantizar un recorrido fluido del paciente Aunque los equipos de medical affairs y de campo traba- jan en primera línea con los HCPs, recopilar la opinión de los pacientes y la realidad de la consulta sigue siendo un gran reto. Con demasiada frecuencia esta información se pierde en el camino o queda atrapada en herramientas des- conectadas, lo que crea puntos ciegos que impiden a las empresas farmacéuticas ajustar su engagement en función de las necesidades reales. Esta fragmentación afecta a los Enfermedades raras